自2019以来，美邦服饰已连续四年亏损
作者 | 周惠宁
在一系列的减法举措生效后，美邦服饰总算摆脱亏损局面。
据时尚商业快讯，美邦服饰第一季度营业收入为4.07亿元，同比减少13.39%，归属于上市公司股东的净利润为4383.52万元，扣除非经常性损益的净利润为2086.14万元，较上一年同期扭亏为盈。财报发布后，美邦服饰周四股价大涨9.88%至1.78元，市值约为45亿元。
美邦服饰董事长兼总裁胡佳佳表示，集团盈利能力的提升与关闭亏损门店后销售和管理成本大幅减少有关。第一季度美邦服饰销售费用同比大幅减少86.88%至2588万元，管理费用也降低48.15%至1265万元，显然，美邦服饰正在努力的控制成本。
值得关注的是，自2019以来，美邦服饰已连续四年亏损，过去四年累计关店逾2500家。去年8月6日，该集团突然在微信公众号“美邦人”发布《致27年来陪伴美邦成长的朋友们的一封信》，直指“美特斯邦威正面临创立以来最大的困局”。
该文指出，在策略管理上，基于财务损益为策略目标做最大化的收缩，以“留下一口活命、续命的气”做风控管理，再以扭亏为盈的投入产出比做财务损益风控机制策略的调整。对于未来，胡佳佳更是坦言要以最坏的打算，做最好的准备，没有退路。
基于这一战略，2022下半年美邦服饰逐步落实大规模关闭亏损店铺、强化三、五线市场以及升级线上渠道等举措。
根据美邦服饰发布的2022年年度报告，过去一年该集团净关闭101家直营门店和473家批发渠道门店，截至2022年底美邦服饰直营门店仅剩29家，其中12家为新开店铺，批发渠道门店数为997家，员工数总数也较2021年减少近60%至1179人。
去年10月和12月，美邦服饰还先后把位于湖北武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺和位于贵州省贵阳市中华中路145号店铺出售给雅戈尔集团，分别套现1.9亿和1.3亿元人民币。
在疫情冲击和大面积关闭亏损门店的激进战略影响下，美邦服饰2022年全年营收同比大跌45.45%至14.39亿元，毛利率下滑至32.1%，归属于上市公司股东的净亏损为8.23亿元，扣除非经常性损益后的净亏损为8.34亿元，高于此前预期的7.8亿元。
不过经过一系列调整，美邦服饰单店业绩有所回升，去年单店年营业额超过1000万元的门店有两家，分别为广西南宁民生路店和重庆沙坪坝渝碚路店，销售排名三至五位的为吉林长春重庆路店、四川成都中山广场店和成都美邦大厦店，其中坪效最高的为四川成都中山广场店，单店坪效达1.08万每平方米每年。
为获得更多流动的资金，今年4月美邦服饰又向上海凯泉泵业转让公司持有上海华瑞银行10.10%股份，套现人民币4.24亿元。受让后，美邦服饰持有华瑞银行股份比例将由15%变为4.9%，凯泉泵业持股比例将由原本的8.15%升至22.05%，取代美邦服饰成为华瑞银行第二大股东。
鉴于亏损店铺已经全部关闭，胡佳佳透露美邦服饰线下直营业务将采取稳定存量的策略发展，重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，同时整合电商渠道业务，并加大存货处理力度，进一步降低库存占用。截至2022年底，美邦服饰存货账面价值为7.361亿元，同比下降34.38%。
在当下内忧外患的低谷，美邦服饰不得不在短暂的振作后，再一次按下做品牌的执念，毕竟要想继续留在赛场上，保持生存是首要前提。
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