疫情期间,宅家的日子,“云娱乐”的内容越来越丰富,玩法越来越野。“云high”模式掀起了一场抖音超强音浪 ,在家跟着动感的音乐摆动,成了人们的云聚会新风尚。
“DouLand电音节”大型线上音乐节活动成功落下帷幕,为期4天的直播热度居高不下,给线上“云娱乐“扔下一颗惊雷。这场规模盛大的线上电音狂欢,于4月10日在抖音直播打响,全球百大头部DJ线上组团炸场,百万电音迷和音乐爱好者相聚于此,一起见证最有活力的线上电音现场。
可以说,抖音直播音乐垂类子项目“DouLand电音节”为“电音迷”们交上了一份满意的答卷。
电音迷的线上狂欢:4天25场直播,吸引398万人在线嗨
本次“DouLand电音节”4天25场直播吸引到观看人数累计398万。对于电音节这种偏小众爱好来说,数据十分亮眼。
在疫情蔓延的特殊背景下,全球知名电音节相继取消,线下演出市场通通停摆。“DouLand电音节”这种云娱乐模式大行其道,在特殊时期满足了电音迷们对陪伴和心灵慰藉的需求。4月10日~13日期间,“DouLand电音节”不仅有“DouLand舞台”为给电音迷们带来了一场场惊叫不断的视听盛宴;还有四个板块电音文化主题直播——“DouLand博物馆”、“DouLand潮天地”、“DouLand美食铺”、“DouLand创意园” 为大众带来电音文化多维、有趣的普及。
连续4天引爆线上“世界电音迪”的豪华直播阵容,集结了国内最受欢迎的全球百大DJ有“教主”之称的Alan Walker、年仅24岁的百大DJ三连冠小马丁Martin Garrix、百大DJ2019年度NO.1比利时兄弟 Dimitri Vegas &Like Mike、荷兰电音双星Vicetone等。其中,4月11日晚,史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix一经开播就贡献了超燃的线上电音现场,直播累计观看人数123万,最高同时在线人数5.4万。
这次抖音直播“DouLand电音节”为了吸引众多电音迷及广大乐迷的关注和参与,还邀请多个人气爆棚的全球高品质百大DJ K-391、SIHAN、EAUXMAR、DubVision、Bassjackers等重磅助阵,将直播间观众引向狂欢高潮。
Alan Walker在抖音直播上首演《Heading Home》
Martin Garrix献上新歌《no sleep》
Dimitri Vegas &Like Mike《Party Never Ends》《The Chase》等
Vicetone《Ride Or Die 》 (Vicetone Remix)
一首首火爆的电音歌曲福利在线放送,云嗨气氛逐渐推向极致,让电音粉们欢呼不断。
本次抖音直播“DouLand电音节”还通过不同维度、多元的电音文化主题直播,让用户深度认识到电子音乐文化的独特之处,直播场场嗨爆。此外,本次活动征集到了众多优秀、年轻的抖音用户参与线上电音节活动话题。截止发稿前,#douland电音节话题下共计有5.1万个视频发布,播放量累计1.4亿次,线上电音爱好者规模也在不断壮大。
填补全球知名电音节全部取消的空档,“DouLand电音节”将电音狂欢搬到线上,立足自身平台优势,掀起云上电音浪潮,展开史无前例的线上电音节专场,将立体、多维的电音节文化体验带给用户,使乐迷们能在活动中尽情享受、释放压力。
“DouLand电音节”引领中国电音文化新航向 丰富直播内容触达多元用户群
在中国,电子音乐已有了飞速的发展。电子音乐新潮、多元和有创造力,这是“新青年”所呼唤和需要的一种文化表达。电音、年轻人、另类、DJ等,都是青年文化话语体系中的高频词汇,电子乐伴随着全世界的各种先锋、潮流信息扑面而来,进入大众视野。
虽然有青年文化的土壤,但电音文化距离在大众乐迷中的风靡,仍然缺少临门一脚。电音作品如何真正打破不同乐迷群体间的审美隔阂,在小众和通俗间找到平衡点。抖音直播通过“DouLand电音节”做到了,每天长达4~5个小时的“DouLand舞台”,一场场里程碑式的线上电音派对,集结国外高品质的百大DJ直播,展现超燃超炸的电音线上live show。还有电音文化科普、穿搭、美食等丰富的电音文化主题直播,将电音文化以更全面、鲜活的视角展现给了大众,让电音文化“破圈”。
当一个个虚拟电音节手环刷爆直播间,背后是成千上万的音乐爱好者一同在线,享受电音文化的魅力。
“DouLand电音节”在这特殊时期, 利用了“云娱乐”这样一个崭新的模式,让“音乐节”用更便捷直观的线上形式走向大众,为电音文化在乐迷群体中的风靡注入活力。通过直播的形式突破时空的限制,电子乐可以同时属于大众和少数群体,可以既贴近生活又充满未来先锋感,打破了线下业态的固有框架。
电音文化破圈,抖音直播音乐垂直子板块“DouLand电音节”活动的探索,面向大众音乐爱好者,也引领着大众音乐爱好者。可以预见,随着“线上电音节”影响力对大众乐迷的渗透,电子音乐即将不是小众和先锋的代名词,而是真真实实发生在每一个乐迷音乐娱乐生活的具体场景中。
在“云娱乐”经济下 抖音直播开启多元场景互补共生的线上音乐新空间
在当下这个特殊时间点推出“DouLand电音节”,除了帮助用户缓解焦虑、丰富音乐娱乐体验外,也是对所有电音人、电音爱好者的“反哺”,及时为他们的线上转型提供了机会和思路,打造线上与粉丝沟通更为直接的“线上舞台”。
而邀请全球百大头部DJ们开展中国直播首秀,是为抖音直播和全球知名电音厂牌进一步合作铺路,加码优质电音内容供给。同时,通过构建电音文化多维、鲜活的直播内容布局,让电音得以触及更大的市场和电音爱好者潜在人群的“破圈吸粉”。
抖音直播的音乐基因根植已久。平台上的音乐直播内容包括歌曲演唱、乐器演奏、歌舞结合等多种表演形式,创作人、表演者、器乐演奏高手各展所长。音乐直播在整体直播用户中不仅渗透率高,更是成为了许多抖音用户接触直播的重要入口。
作为抖音全民直播计划布局音乐垂类的一大子项目,“DouLand电音节”专场活动推出的背后离不开抖音直播超级流量的扶持。为加码音乐垂类布局,抖音全民直播计划推出“抖音音乐人·直播招募计划”和“百亿流量扶持·玩转线上直播”两大扶持计划。“抖音音乐人·直播招募计划”旨在正式通过招募计划及专属聚合流量,不断引入优质音乐人直播。以此扩大优质音乐内容供给,构建覆盖“音乐作品+直播+短视频”多维度的音乐传播方式。“超级流量扶持·玩转线上直播”则面向热爱音乐的大众人群张开双臂,让每一个音乐爱好者都能找到“线上舞台”展示自我。
“DouLand电音节”可以说是国内最具创新和影响力的线上电音节,不仅给乐迷、DJ、电音产业带来多重价值转化,也展现了抖音布局线上文娱产业的决心和实力。对乐迷来说,优质的音乐内容是刚需,也是抖音直播音乐垂类布局最大的吸引力所在。通过“云音乐节”的形式,抖音直播得以通过优质音乐内容的供给,创造音乐娱乐消费的线上新场景,助力平台向直播内容专业化、多元化的可持续方向发展。
当下,“云娱乐”经济急速发展,此次“线上电音节”的尝新打造群体线上狂欢模式,让抖音直播已经走在了“直播+音乐”布局的先锋位置。“DouLand电音节”充分发挥抖音直播的优势特点,打破时间和空间对文娱活动的限制,对其他线下文娱活动线上转型极具借鉴意义。
[ 责编：杨帆 ]