“黄且温暖、黑但不混乱。不如知乎理性,但比知乎市井。如果说知乎是一种精神,那虎扑步行街可能就是生活。”——在一篇《虎扑是怎么一步步成功》的帖子下,一位网友曾这样回复道。这样的评价虽不十分贴切,但却很形象的道出了虎扑在万千直男心中的位置。
2004年,学精密仪器的程杭花260美元租了一个服务器,办了一个名为“hoop CHINA”的论坛,虎扑就此诞生了。16年过去了,虎扑已经成为访问量最高的中文体育网站之一,据虎扑官方数据,7000万直男聚集于此,比北京和上海的常住人口加起来还要多。
16年中,虎扑换过三次logo,从最早的“hoop CHINA”到“虎扑体育”,再到“HUPU”,4月8日,虎扑logo正式更新为“虎扑”。
(虎扑历史上四次logo改版)
logo更新背后,是虎扑业务的迭代。从专注篮球报道,到覆盖足球、赛车等全体育报道,再到涉猎电竞、影视等板块,如今虎扑已不再是一个垂直的体育社区,准确来说它更像一个泛男性化的内容社区。
在日均回帖量十万以上的步行街,直男们可以为“哪个球星更牛掰”吵到热火朝天,也可以为“胡歌和佟丽娅为什么没有在一起”而争得面红耳赤;可以在上面浏览体育信息,也可以讨论时尚穿搭,买卖潮鞋。
“破圈”成为虎扑越来越多被讨论的话题。近两年,因为“集体攻击吴亦凡”和嘲笑“你打球不如蔡徐坤”等直男对娱乐圈观点的讨论,虎扑曾数度登上微博热搜,被饭圈女孩骂到怀疑人生。
“目前虎扑用户男性占比90%以上,除了体育,男性们也热爱电影,喜好讨论八卦,但是在微博、豆瓣等阵地,男性们的声量相对较弱,我们目标是为广大男性提供一个专属化、有参考性的平台”,虎扑创始人程杭解释道,这是虎扑拓展其他内容板块的初衷。
与此同时,疫情带来的全球体育赛事停摆,对虎扑体育板块也造成了相应的影响,除线下赛事品牌“路人王”被暂停外,虎扑在欧洲杯和奥运会期间的一系列营销互动也被迫推迟或者改换方式,但虎扑后台数据显示,在疫情期间,用户平均访问时长有所增长至1小时,月活数据并未大幅波动。据程杭透露,去年全年虎扑的收入同比涨了60%,电商和创新业务已经占到38%和14%。
虎扑logo改版之际,36氪专访了虎扑创始人程杭,跟他聊了聊虎扑的业务迭代、疫情对公司的影响、与字节跳动的合作进展以及未来内容的发力点。以下为专访内容,经36氪编辑整理:
36氪:这次虎扑新logo跟之前做了哪些差异化,想传递出什么?
程杭:主要是从原来的英文logo“HUPU”换成中文汉字“虎扑”,新版本的虎扑logo还会有JR的露出。这是我们的社区特色,也是虎扑用户早已习惯的打招呼的黑话——“家人”,这次露出也是为了体现虎扑的社区文化。
logo是品牌向用户传递信息很重要的媒介,我们觉得中文的信息含量会更高,识别性也更强,特别是原来对虎扑不认识,看到“HUPU”其实反应不过来,用中文的logo在用户认知层面会更好。
36氪:新logo更换背后,是否也意味着未来对虎扑的定位会发生变化?
程杭:虎扑一开始只是单一的体育社区,但现在已经开始向影视、电竞等方向拓展。这次中文版logo的推出,也表明我们未来会向更广泛的用户群去涉猎,成为一个泛男性化的内容社区平台。
36氪:虎扑成立14年时间,总共换过几次logo?
程杭:应该是4次。最早我们logo是“hoop CHINA”,因为当时做的主要是是篮球相关内容的报道;第2次叫“虎扑体育”,把体育概念给突出了;第三次就是大家现在看到的英文版的“HUPU”。
36氪:四次logo更换背后一脉相承的逻辑是?
程杭:主要还是用户需求的变化和业务的迭代。最早虎扑提供的是篮球服务,后面慢慢拓展了足球、赛车等业务,覆盖内容扩大后,我们的logo也就变成了虎扑体育;再后来我们想传递更多体育之外的内容,又把logo换成了英文版“HUPU”,现在我们希望为更广泛群体服务,同时希望不熟悉的人对虎扑有一个更直观的认知,因此换成中文版的虎扑。
36氪:火箭专区一直是虎扑活跃度和发帖量最大的专区,“莫雷事件“发生后,虎扑受到的影响大吗?
程杭:从实际情况来看,比较有限。我们一开始也挺担心,因为“莫雷事件”后,很多火箭队的新闻是无法更新报道的,但后来很快就恢复过来。
虎扑每年都会经历这样一个周期,NBA每年夏天都有休赛期,每年休赛期关于真正比赛的报道很少,但因为现在虎扑的步行街文化,电竞以及影视板块的不断拓展,大家会相应得把精力从体育赛事转移到其他感兴趣的内容上去。
相对来说,我觉得“莫雷事件”对体育垂直媒体的影响会特别大,但是像虎扑这样的社区,无论是日活留存还是使用时长,影响都比较有限。
36氪:虎扑现在总的用户数大概有多少?全球体育赛事停摆后,APP的月活变化如何?
程杭:现在虎扑总注册用户数超7000万,日访问量1.6亿,疫情期间我们APP的月活其实没有特别多的增长,但也没有很明显的下降趋势,比较平稳。
36氪:虎扑一直在往影视化方面的内容拓展,这个是指影视IP 的孵化还是单纯影视内容的引入?
程杭:目前还是更多偏后者。我们建了很多电影和影视剧方面的专区,虎扑用户可以在上面讨论、打分。
目前主流的发声渠道还是偏女性化,比如微博、小红书等等,很多直男的表达欲其实是有所被压抑的,他没有渠道去很好的表达自己的观点,收获共鸣。我们发力影视化内容其实就是提供这样一个场所,让男性用户也可以自由表达观点。
举个例子,《战狼》、《红海行动》这类电影,在虎扑上基本就是满分,因为他很符合广大男性审美。但像《宠爱》这类电影,在全网评分还不错,但是在虎扑平台的评分就偏低。
目前在抖音、微博、知乎一些渠道上,都有单独的“虎扑影视”账号在做内容输出,我们也在不断地邀请一些明星(演员)来虎扑定期直播做客,跟用户聊天互动。(稿件来源:36氪)