深受富裕人群追捧的卡地亚目前为全球第二大奢侈珠宝品牌
作者 | 周惠宁
奢侈品牌的涨价游戏逐渐从手袋蔓延至高端珠宝。
据时尚商业快讯援引消息人士透露，卡地亚日前已在内部发布声明宣布调价消息，将于4月18日前后在全球进行新一轮调价，幅度在7%至10%之间。
值得关注的是，该品牌在今年1月15日和2月15日先后在国内和全球其他地区进行了今年的第一轮涨价，幅度在5%至7%之间。若消息属实，意味着卡地亚仅今年上半年就在全球完成了两次涨价，整体涨幅逼近15%，是近年来最激进的一次。
有分析指出，卡地亚之所以在此时一改以往的保守态度，果断加大涨价频率和幅度，主要目的是为了保住品牌在高端珠宝腕表领域的份额。
深受富裕人群追捧的卡地亚目前为全球第二大奢侈珠宝品牌，其腕表业务也极为庞大，仅次于劳力士。而它的所有者历峰集团在行业内更是以奢侈珠宝、腕表等硬奢品类为名，具备着十分显赫的地位。
然而在截至去年12月31日的第三财季内，卡地亚所在的珠宝部门销售额增长11%至37.22亿欧元，按固定汇率仅增长8%，较前两个季度逾20%的增幅明显放缓。
让卡地亚更加感到警惕的是，一直以其为标的的美国奢侈珠宝品牌Tiffany业绩在LVMH主导的高端战略推动下水涨船高，产品价格和高端珠宝占比的不断增加令品牌去年高级珠宝收入实现翻倍，LVMH珠宝腕表部门去年收入随之大涨18%至105.8亿欧元，首次突破百亿欧元大关。
为了吸引更多年轻消费者，Tiffany在与街头潮流品牌Supreme进行突破性合作后，又于本月初与Nike进行跨界合作，推出首对联名球鞋以及一系列相关的银质用品，引发广泛关注。
Tiffany还把目光投向极具潜力的中东市场，于2月在卡塔尔首都多哈发布Schlumberger™高级珠宝系列“Bird on a Pearl”，用稀有天然珍珠重新演绎了品牌经典作品“石上鸟”胸针，该系列共21款作品所用珍珠均来自卡塔尔商业巨头Hussain Al Fardan的个人收藏。
除了Tiffany，Prada、Louis Vuitton和Chanel等奢侈品牌也在不断把触角伸向高端珠宝腕表领域。
3月13日，Prada在上海荣宅举办精品珠宝尊享浏览活动，邀请逾100名客人参加，向明星和VIC展示品牌如何以独特的视角和创意重塑精品珠宝概念。
Louis Vuitton则于2月发布全新LV Volt系列精品珠宝，由品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计，共有67款作品，包含手镯、项链、戒指、耳环、胸针等单品，采用白金、黄金、钻石三种材质打造。
Chanel新一季珠宝腕表系列同样引发热议，在腕表创意总监Arnaud Chastaigt亲自操刀下，系列腕表每款限量20枚，售价在128万元至183万元人民币之间不等。
法国奢侈品牌Balmain也在去年11月与加拿大高端珠宝品牌Maison Birks达成合作，推出由创意总监Olivier Rousteing设计的高级珠宝系列，涵盖宝石吊坠、18K金钻石密镶戒指等产品，灵感源自Balmain品牌档案及Logo，售价约合人民币1.3万元至23万元不等，仅在Maison Birks官网和指定店铺独家发售。
有业内人士指出，随着越来越多奢侈品牌把目光投向高端珠宝腕表，卡地亚要想继续领跑就要做出更大的突破。
在通过涨价来提高定位、筛选忠诚消费者的同时，卡地亚位于意大利都灵Regio Parco的珠宝工厂已开始投产，主要生产品牌标志性和高端珠宝产品，使品牌生产力翻一番。该工厂完全由太阳能电池板和水力发电厂供电，工厂中使用的空气和水也经过处理，以确保没有污染。
今年2月，卡地亚宣布提拔Mercedes Abramo为品牌首席副商务官，前宝格丽日本总裁兼首席执行官Walter Bolognino将接替出任卡地亚北美首席执行官。
与此同时，卡地亚通过发布《自由精神》和《中国情缘》等系列影片，对中国文化和中式美学进行深入探索，以凸显品牌历史底蕴与价值、强化与中国消费者的情感联结。在卡地亚最新的品牌宣传片中，身为品牌挚友的王嘉尔成为唯一中国面孔。
深有意味的是，2月底瑞士媒体Finanz und Wirtschaft援引消息人士透露，Tiffany母公司LVMH的创始人兼CEO Bernard Arnault对卡地亚觊觎已久，为此他正在考虑收购历峰集团。
若交易达成，这将会成为LVMH，乃至整个奢侈品行业历史上达成的最大一笔收购，全球奢侈珠宝及腕表业务格局将发生质的改变。
卡地亚与Tiffany的关系似乎因此有所缓和。相关消息传出后，Tiffany和卡地亚于2月17日向纽约州最高法院商业部门提交中止损害协议，表示双方达成约定，同意中止卡地亚针对Tiffany提起的商业秘密盗用、不正当竞争和侵权行为的指控。
归根结底，无论什么品牌，涨价的底气源于足够强大的品牌力与市场需求。卡地亚作为高端珠宝领域的长期领跑者，市场优势依然存在。
一位匿名业内人士曾透露，Bernard Arnault在拥有历峰集团之前并不会善罢甘休，在他眼里，卡地亚这颗历峰集团皇冠上的明珠远比自己手中的Tiffany耀眼。
麦肯锡此前在市场报告中预计，高端珠宝以及奢侈豪华手表行业仍然充满潜力，在中国市场的引领下，未来五年的规模都将进一步扩大，其中高端珠宝年复合增长率或为8%至12%，手表行业则会延续每年4%的增幅。
另据全球技术研究和咨询公司Technavio报告，2019年至2024年间，全球在线珠宝市场将增加至198.8亿美元，根据2020年14.59%的增速，该报告预计在剩余的时间内，该市场的平均增速会维持在15%左右。
自今年以来，历峰集团股价累计上涨近23%，最新市值约为803亿瑞士法郎。
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